Наталия Каплун: немного о стиле

Одна из глав моей новой книги «Азбука ресурсной женщины» называется «Стиль и индивидуальность». Публикуем отрывок из главы

Наталия Каплун, владелица Центра красоты и здоровья NK CLUB, управляющий партнёр Beauty Business Bureau, президент ГО Beauty Expert Premium Club, соорганизатор проекта «Украинские женщины в ООН», телеведущая, журналист, автор книги «Я — Солнце» natalikaplun.com www.youtube.com Наталия Каплун

Брендомания

«Так быть стильным или модным?» — поставьте себе этот вопрос. Мы уже выяснили, что стиль — это дар, врождённое чувство, порода! Поэтому ещё раз подчеркну, что стиль — не цена товара, который вы надели, а умение надеть или скомбинировать одежду так, чтобы цена вещи ушла на задний план. И количество одежды в гардеробе тоже не показатель вкуса. Сейчас бренд преподносится как стиль жизни. Наличие бирки известного бренда также не является показателем высокого вкуса. Но носители бренда демонстрируют свой социальный статус. Многие молодые женщины помешаны на брендах, одалживают деньги или берут кредит, чтобы купить эксклюзивную вещь. Для них это показатель успешности и вход в высшие слои общества. Эдакий снобизм. Известные марки создают не только первую линию бренда, но и вторую и даже третью для своей популяризации. Вы это знаете по тому, как Турция и Китай создают свои копии, причём качественные. Даже говорят, что некоторые бренды продают Китаю разрешение на производство тех или иных вещей. Это популяризирует марку. В светских тусовках из-за брендовых изделий бывают серьёзные скандалы. Недавно в России произошёл конфликт между двумя светскими львицами — Яной Рудковской и Дакотой — из-за сумок Louis Vuitton и Birkin. Якобы Дакота выдаёт свои сумочки за оригинал. Даже смешно. Мне кажется, что в этом вся местечковость светской тусовки, так как большинство её представителей в прошлом — жители провинций, даже очень глубоких. Чистой воды снобизм. Показать, кто важнее, богаче и влиятельнее. Конечно, социальные сети помогают раздувать подобные междусобойчики в хайп на весь мир. Погоня за брендами похожа на опасную болезнь. Особенно это ярко проявилось за последние 10-15 лет. Современный материальный мир культивирует потребление всего и без разбора. Люди перестают видеть друг в друге человека, а видят марку машины, одежды и пр. Кстати, обратите внимание, как наглеют на дорогах водители в премиум-автомобилях: «А ну, расступитесь! Я еду!» Мода лишь отображает происходящее в обществе. Она стала не эксклюзивом, а миксом разных культур. То, что ещё недавно не воспринималось, теперь модно. Было принято, что цвета в одежде должны сочетаться, что обувь и сумку необходимо подбирать в тон друг другу, а украшение должно соответствовать созданному образу. Сейчас же всё интересно. Модно, когда всё разных цветов, когда под пальто классического стиля надевают кеды или кроссовки, блейзер с пайетками и дополняют образ сумкой-шоппером. Кажется, кошмар, безвкусица… Ан нет! Высший пилотаж! И подобное часто диктует подиум, а улица быстро подхватывает. Современная мода потеряла эксклюзивность.

Бренд — это прежде всего торговая марка, но популярная, успешная, раскрученная. Поэтому самая обычная по качеству брендовая вещь будет на порядок дороже — престиж! Я это хорошо понимаю на примере уходовой косметики. Вы видели цену на кремы, сыворотки и другую косметику от Chanel, Christian Dior и пр.? А пробовали, видели результат? Часто качество более демократичной по цене марки косметики (а ещё и профессиональной!) даёт значительно лучший результат. Но хочешь известный бренд — плати! Покупая бренд, вы сами не становитесь богаче и тем более стильнее. Моя позиция — одеваться надо по средствам, но со вкусом и быть индивидуальностью. Ценовая категория разных марок позволяет хорошо выглядеть. Люди с высокими доходами и социальным статусом скупают бренды, как картошку на базаре. Другое дело, как это смотрится на человеке. Ещё раз подчеркну: люди, увы, не думают, что они представляют собой, что несут в мир — добро или зло, пользу или вред, а пытаются выделиться обладанием известных брендов. Для многих быть владельцем бренда — это стимул роста. Дай Бог, чтобы мечта об обладании брендами была серьёзной мотивацией для роста личности, карьеры. Для информации: на свою раскрученность, то есть маркетинг, бренды тратят 40 % стоимости товара, а покупатель это оплачивает. В данном случае я говорю не только об одежде, но и об аксессуарах и телефонах как о показателе статусности. Имеешь последнюю модель телефона Apple? Глядишь, уже и статус выше. Мир потребления загоняет нашу цивилизацию в тупик, а ресурсы, в том числе и энергетические, почти исчерпываются. Может, подумаем все вместе о собственной жизни?

Шопоголизм

Болезненное желание совершать покупки ради покупки и есть шопоголизм. К слову, его ещё называют вещизм, это такая же зависимость, как игромания, ведущая к финансовым потерям. Недостаток гормона радости восполняется потребностью покупать… всё подряд. Это подобно очередной дозе наркотика. Товар может быть не нужен, но потребность купить хоть что-то толкает человека на необдуманные траты. К месту, особенно явно эта зависимость прослеживается на сейлах и в секонд-хендах. Шопоголизм — психологическая проблема. Когда не хватает позитивных эмоций, человек надеется получить эту незначительную и краткосрочную радость в ненужной покупке. Это уже потом человек думает, куда применить купленное и нужно ли оно ему вообще. Каждый из нас по-своему шопоголик. Даже в продуктовом мегамаркете мы покупаем часто продукты на всякий случай, авось пригодится. Или те, что через 2-3 дня выбросим. Или в большом ТЦ… масса сейлов. Налетай! Кофточки, блузочки, брючки… вроде всё нравится. Ведь ажиотаж, очередь, народ толпится у прилавков. А спустя время думаешь: «Зачем я это купила?» Кстати, очень богатые люди тоже страдают шопоголизмом. Сколько можно купить яхт, машин, вилл? Ведь невозможно быть одновременно на всех яхтах и виллах! Но невидимая сила толкает этих людей приобретать новое, чтобы удовлетворить желание покупать. Советы шопоголику: «Проанализируйте, когда у вас появляется желание купить хоть что-то. Может, страх или злость способствуют этому? Вспомните, вам нравится в компании или одному заниматься шопингом, а может, сидя в интернет-магазинах? Может быть, необходимо поменять депрессивное окружение? Если вам не хватает активности, найдите себе полезное хобби, интересных людей, с которыми вы будете делать много полезных добрых дел. Главное — уметь заполнить время и свою зависимость обратить в другое позитивное русло. И долой депрессию!» Для информации: синоним шопоголизма — ониомания. Ещё в XIX веке немецкий психиатр Эмиль Крепелин выявил этот медицинский термин — зависимость от покупок, радость приобретения чего-то. Потребность адреналина в силу разных причин, иллюзия важности, жажда комплиментов и восхищений являются одними из главных причин данного расстройства. А последствия — проблемы с финансами, конфликты в семьях, депрессия. К тому же всем этим проблемам способствуют социальные сети, глянцевые журналы и телевидение. Постоянная реклама товаров, счастливые лица красивых, нарядных популярных личностей… А инстаграмщицы чего стоят?! Отовсюду счастье и радость! А человеку так недостаёт того самого счастья! И как быть? Восполняем недостаток адреналина и реализуем радость в покупках. Резюмируя разговор о стиле, я надеюсь, вы понимаете, что ни шопоголизм, ни брендомания не имеют никакого отношения к созданию вашего неповторимого образа и индивидуальности.

Манеры и манерность

Говоря о стиле, я хочу акцентировать ваше внимание не только на внешнем образе. Есть ещё и стиль поведения, соответствующий в данном случае женской ресурсности. Я не специалист по этикету, но хочется поделиться своими познаниями в этой области. Для начала давайте разберёмся, что такое манера. Это внешняя форма поведения, тон и интонации, мимика, жесты. Хорошие манеры говорят о воспитанности. Хотите успешно коммуницировать — работайте над своими манерами и учитесь правильно общаться. Опять же, воспитанность у разных народов отличается. Но мы — европейцы, и этим всё сказано. Конечно, истоки воспитанности своими корнями уходят в детство. Ведь детям нужно не только давать наставления, но и показывать на собственном примере манеру поведения в семье и обществе. Мы не будем исследовать манеры английского королевского двора и аристократии, хотя можно бы и поучиться кое-чему. Например, красиво держать спину, умеренно улыбаться и демонстрировать доброжелательность. Стремитесь к статусности? Значит, вырабатывайте и соответствующий стиль поведения. Это хорошие манеры, ровная осанка, правильная речь и красивый голос. Всё это должно стать нормой вашего поведения, даже привычкой. Учиться хорошим манерам — это в первую очередь уважать себя. Уважаете себя — люди уважают вас. Всё просто! Хочется вспомнить некоторых известных артистов, уже ушедших в другой мир. Василий Лановой, народный артист СССР, главный герой-любовник советских фильмов, ведущий актёр Театра им. Вахтангова, изумительно читал А. Пушкина, с упоением! А ведь он из простой украинской семьи. Приехал в юности поступать в вуз, со своими украинизмами было непросто справиться. В результате Василий Семёнович стал истинным аристократом не только на сцене, но и в жизни. А послушайте манеру речи народного артиста СССР Иннокентия Смоктуновского, которого назвали гением ещё при жизни. Прислушайтесь к его голосу и интонациям. Нам всем полезно работать над своей речью и словарным запасом. Хорошие манеры — это не величественность, не высокомерие, а порода. Походка, умеренные жесты рук, глубокий голос и размеренная речь, мимика живая, но без кривляний — это лишь примерный набор хороших манер. Для этого не обязательно знать дипломатический этикет.

Что же означает манерность? Многие ответят, что манерность — синоним женственности. Но это не так. Манерность выражает неискреннее, наигранное поведение, жеманство. Кто-то скажет с улыбкой: «Это причудливость». Красота и стиль поведения выражаются в естественности и искренности. Манерность же демонстрирует искусственность, а потому странность. У здоровых людей манерность вызвана либо неправильным воспитанием, либо желанием выделиться, быть заметным. Кстати, по моим наблюдениям, манерность часто граничит с истеричностью. О нездоровой манерности мы даже не говорим. Думаю, манерность больше свойственна женщинам с заниженной самооценкой. Опять же, большинство молодых женщин «списывают» манерность из соцсетей известных блогеров, выдавая манерность за хорошие манеры с претензией на оригинальность. Поэтому я уверена, что, строя свою жизнь, мы выбираем правильный стиль поведения. А какой — решать вам!

Фото: Дарья Ковалёва