Как одно слово изменило бизнес-историю страны

На грандиозной церемонии награждения победителей Всеукраинского бизнес-конкурса «Бренд года», которая пройдёт 9 апреля, будут объявлены торговые марки — лидеры потребительских симпатий в различных категориях товаров и услуг. Традиционно церемония состоится в Доме официальных приёмов, где соберутся представители бизнес-элиты и звёзды шоу-бизнеса, чтобы определить, кто получит высокое звание «Бренд года». В этом году церемония награждения пройдёт уже девятнадцатый раз. Проект «Бренд года» создан в 2000 году, он стал первым бизнес-конкурсом на территории Украины.

Учредитель Конкурса Владимир Спиваковский вспоминает: «К 1999 году слова «бренд» в Украине никто не знал. Меня переспрашивали: «Бренд? Бренди? Как пишется это слово?» Я привёз его из Америки, потому что увидел, что во всём мире бренды есть, а в Украине их нет. По крайней мере, может, товары какие-то и были, но их не обозначали брендами. И сразу же решил, что мы должны организовать в Украине Всеукраинский конкурс «Бренд года».

В 2001 году Конкурс получил поддержку Кабинета министров Украины и Совета предпринимателей Украины. Учредители Конкурса первыми в Украине объявили о старте новой эры на рынке — брендинга и бренд-менеджмента, помогая продвигать бизнес. Таким образом потребитель узнал о бренде.

В чём суть Конкурса?

Каждая компания может подать заявку и претендовать на победу. Количество участников в Конкурсе не лимитировано. Вместе с тем в каждой категории товаров и услуг может победить только один бренд — победа двух конкурентов одновременно согласно правилам конкурса невозможна. Победитель определяется голосованием, которое проходит в несколько этапов. Речь идёт о народном голосовании, где в качестве членов жюри выступает сам потребитель, который голосует прежде всего своим кошельком, выбирая определённый товар или услугу. Кроме того, по каждой заявке проходит неглубинное маркетинговое исследование, инициированное Гильдией брендов. Исследование позволяет ответить на самый главный вопрос: «Может или нет компания претендовать на высокое звание «Бренд года»?» Для этого деятельность торговой марки анализируется по таким пяти показателям: степень популярности бренда (Brand Awareness), лояльность к бренду (Brand Loyalty), соответствие бренда (Brand Relevance), идентификация бренда (Brand Identity), присутствие бренда (Brand Presence).

«В этом году мы получили большое количество заявок на участие в конкурсе, — рассказывает директор бизнес-конкурса «Бренд года» Лика Спиваковская. — Нас очень радует тенденция, с которой развивается украинский рынок: среди участников есть компании с многолетним опытом, но много и молодых брендов, а также стартапов».

В чём преимущество для компании, которая стала победителем в Конкурсе?

По словам Лики Спиваковской, бизнес-конкурс взял на себя ответственную миссию — продвижение марочных товаров и услуг в Украине, развитие потребительского общества и культуры, а также — реальную помощь потребителям выбрать действительно лучший товар или услугу среди различных предложений.

«Психология человека предельно проста: люди приобретают то, что пользуется популярностью, то, что заслужило доверие многих. Это же касается и услуг — если у фирмы не иссякает поток клиентов, хорошие отзывы, значит, услуги здесь предоставляют качественно, — рассказывает Лика. — Медаль «Бренд года» — это своего рода знак отличия, показывающий, что этот товар выбрало для себя большое количество людей».

Маркетинговые исследования и народное голосование длятся год, а весной по традиции Конкурс завершается торжественной церемонией награждения, которая проходит в форме праздничного банкета, концерта и, конечно, вручения призов победителям. Кроме высокого звания «Бренд года», победитель также получает награды — диплом, статуэтку — своего рода «Оскар» в мире бизнеса, а также право размещать на своей упаковке, сайте и в других промоматериалах медаль «Бренд года». Локация праздника также не меняется многие годы — церемония награждения проходит в официальной резиденции — Доме приёмов президента.

В этом году ведущим мероприятия по традиции будет Григорий Решетник. На торжественной церемонии для гостей выступят: саксофонист Александр Сивак и Galkosta, аудиовизуальный проект AINA (Айна Вильберг — вокал, Алиса Гурова — contemporary dance), оперная дива Елена Гончарук, художник в третьем поколении, ведущая и победительница международных конкурсов красоты Анна Гомонова и певица Марина Одольская.